Die europäische Richtlinie 2024/825, veröffentlicht am 6. März 2024 und ab dem 27. September 2026 anwendbar, verändert die Rahmenbedingungen für den gesamten Beauty-Sektor. Marken, die sich auf allgemeine Umweltbehauptungen stützten, müssen ihre Strategie überdenken, und diese regulatorische Vorgabe beeinflusst die Produkt-, Verpackungs- und Kommunikations-Trends, die im Laufe des Jahres 2024 beobachtet werden.
Richtlinie 2024/825 und Beauty-Behauptungen: Was sich konkret ändert
Der Text verbietet die Begriffe „ökologisch“, „nachhaltig“ oder „klimaneutral“, wenn sie nicht auf einer überprüfbaren Demonstration basieren. Selbstverliehene Nachhaltigkeitslabels sind verboten. Eine Marke kann ein Produkt nicht als verantwortungsbewusst darstellen, wenn nur ein Aspekt, beispielsweise eine recycelte Verpackung, eine umweltfreundliche Verbesserung aufweist.
Besonders betroffen sind die Argumente zur Kohlenstoffneutralität, die sich ausschließlich auf die Kompensation durch externe Kohlenstoffgutschriften außerhalb der Wertschöpfungskette des Produkts stützen. Wir beobachten, dass diese Bestimmung ganze Linien von Pflege- und Kosmetikprodukten betrifft, die auf ihren Verpackungen oder in ihren Influencer-Kampagnen einen „kompensierten“ CO2-Fußabdruck angaben.
Für die R&D- und Marketing-Teams hat dies direkte Konsequenzen: Jede Umweltbehauptung muss sich auf einen spezifischen und dokumentierten Aspekt beziehen. Ein Serum, dessen Flasche aus recyceltem Glas besteht, darf dies erwähnen, kann aber nicht behaupten, dass das Produkt insgesamt „nachhaltig“ ist.
Dieses Maß an Granularität zwingt dazu, kreative Briefings, Produktblätter und Verkaufsargumente neu zu überdenken. Diejenigen, die die Neuigkeiten auf Annuaire Beauté lesen möchten, finden dort die Verfolgung dieser regulatorischen Entwicklungen im Sektor.
Werbeinvestitionen im Beauty-Sektor in Frankreich: Die sich verändernden Segmente
Das Hauptmerkmal liegt im Ungleichgewicht zwischen den Segmenten. Pflege und Hygiene treiben das Wachstum, während das Make-up einen Rückgang verzeichnet. Dieser Wandel spiegelt eine Verschiebung der Kundschaft hin zu hautfokussierten Routinen wider, anstatt zu deckendem Make-up. Pflege-Marken erobern einen wachsenden Anteil der Medienbudgets, insbesondere im Digitalbereich und in den sozialen Medien.
Neue Werbetreibende und Umverteilung der Vertriebswege
Der Aufstieg neuer Werbetreibender, oft unabhängige Marken oder DNVB (Digital Native Vertical Brands), verändert die Wettbewerbslandschaft. Diese Akteure investieren massiv in soziale Medien und kurze Videoformate. Die Vertriebswege erfahren eine parallele Transformation: Apotheken und Parapharmazien gewinnen im Pflege-Segment an Boden, wo zuvor selektive Marken dominierten.
Die CSR verliert an Bedeutung in der Beauty-Werbung, ein scheinbares Paradoxon zu einem Zeitpunkt, an dem die Richtlinie 2024/825 die Regeln verschärft. Die Erklärung liegt im rechtlichen Risiko: Mehrere Marken ziehen es vor, ihre Umweltkommunikation zu reduzieren, anstatt sich Sanktionen wegen Greenwashing auszusetzen.
Inhaltsstoffe und Formulierung: Die Haut als technisches Terrain
Der grundlegende Trend zu Inhaltsstoffen im Jahr 2024 beschränkt sich nicht auf Clean Beauty im allgemeinen Sinne. Wir beobachten drei Formulierungsachsen, die die Markteinführungen strukturieren:
- Biotechnologische Wirkstoffe (Fermente, synthetische Peptide) ersetzen schrittweise rohe Pflanzenextrakte in Premiumlinien, mit nachweisbaren Leistungsansprüchen auf der Haut.
- „Hautbarriere“-Produkte (Ceramide, Fettsäuren, Präbiotika) dominieren das Segment der täglichen Pflege. Die Kundschaft sucht nach Reparaturroutinen statt nach aggressiver Exfoliation.
- Hybride Texturen (tönende Pflege, Serum-Creme, Öl-Gel) verwischen die Grenze zwischen Make-up und Pflege. Diese Formate entsprechen einer Nachfrage nach Vereinfachung der Routinen, ohne die Deckkraft zu opfern.
Marken, die ihre Wirksamkeitstests mit klinischen Protokollen dokumentieren, gewinnen an Glaubwürdigkeit bei einer informierten Kundschaft. Die Erwähnung „dermatologisch getestet“ reicht nicht mehr aus: Der Markt verlangt nach quantifizierbaren Ergebnissen auf Panels, mit Beobachtungsdauer und zugänglicher Methodik.
Make-up-Trends 2024: Rückgang des Volumens, Anstieg der Technizität
Das Make-up-Segment verzeichnet einen Rückgang der Werbeinvestitionen, aber die Produkte, die erfolgreich sind, teilen ein gemeinsames Merkmal: die Technizität der Formulierung. Foundations integrieren UV-Filter, feuchtigkeitsspendende Wirkstoffe und adaptive Pigmente. Make-up „Pflege“ ist kein Marketingargument mehr, sondern eine Anforderung des Lastenhefts.
Farbenmäßig dominieren natürliche Finishes und leichte Texturen. Stark pigmentierte Lippenstifte verlieren an Boden gegenüber getönten Lippenölen und gefärbten Balsamen. Make-up nähert sich einer getönten Pflegeroutine, anstatt das Gesicht zu transformieren.
LED und Beauty-Geräte für zu Hause
Die LED-Geräte für den Heimgebrauch setzen ihren Fortschritt fort. LED-Masken gegen Hautalterung und Unreinheiten, die durch soziale Medien populär wurden, stellen ein wachsendes Segment dar. Kosmetikmarken investieren in diese Nische, indem sie Protokolle anbieten, die spezifisches Serum und LED-Gerät kombinieren und so ein Produkt-Geräte-Ökosystem schaffen, das die Kundschaft bindet.
Der Markt für Körperpflege erlebt eine ähnliche Dynamik, mit Massage-, Drainage- und Straffungswerkzeugen, die für den Heimgebrauch professionalisiert werden.
Das Jahr 2024 hat bestätigt, dass Schönheit sich nun auf dem Terrain des Nachweises abspielt. Regulatorischer Nachweis mit der Richtlinie 2024/825, Nachweis der Wirksamkeit mit den von den Verbrauchern geforderten klinischen Protokollen, Leistungsnachweis mit Werbeinvestitionen, die die technischsten Segmente belohnen. Die Marken, die sich durchsetzen werden, sind diejenigen, die diese Anforderung an dokumentierte Transparenz akzeptieren, für jede Behauptung und jedes Produktversprechen.
