Wenn Sie ein Kleid oder eine Jeans bei Asos bestellen, kommt das Paket in zwei Tagen an, und das Etikett gibt manchmal ein Herstellungsland an, manchmal ist nichts Lesbares vorhanden. Heute erfordert es mehr als einen Blick auf eine Innennaht, um herauszufinden, woher ein online gekaufter Artikel tatsächlich stammt. Asos, der britische Riese im Online-Modehandel, bietet Tausende von Artikeln von Drittmarken und seiner eigenen Linie an, mit Lieferketten, die sich über mehrere Kontinente erstrecken.
Blockchain-Tracking: Die Herkunft über Asos-Etiketten hinaus überprüfen
Das in ein Kleidungsstück eingenähte Etikett gibt selten den vollständigen Verlauf des Stoffes an. Es erwähnt das Land der Endmontage, nicht das Land, in dem die Faser gesponnen wurde, oder das Land, in dem der Stoff gefärbt wurde. Für ein Unternehmen wie Asos, das sowohl eigene Kollektionen als auch die von Partnermarken vertreibt, vervielfacht sich diese Undurchsichtigkeit.
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Blockchain-basierte Tracking-Tools beginnen, eine Alternative anzubieten. Das Prinzip ist einfach: Jeder Schritt der Herstellung (Spinnen, Weben, Nähen, Versand) wird in einem fälschungssicheren digitalen Register erfasst. Ein Verbraucher kann dann einen QR-Code auf dem Artikel scannen und die Kette zurückverfolgen.
Um besser zu verstehen wo die Asos-Kleidungsstücke hergestellt werden, geht diese Art von Technologie über die offiziellen Erklärungen der Marken hinaus. Sie ermöglicht es, das, was angekündigt wird, mit dem, was tatsächlich an jedem Glied dokumentiert ist, zu vergleichen.
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Die Blockchain garantiert nicht die Ethik, aber sie macht Lügen kostspieliger. Wenn ein Lieferant eine Fabrik in Portugal angibt, während der Stoff aus einem anderen Land stammt, wird die Inkonsistenz in der Datenkette sichtbar. Einige Plattformen, die sich auf Mode spezialisiert haben, testen bereits dieses Modell, auch wenn Asos noch kein für die breite Öffentlichkeit zugängliches Blockchain-System in seinen Produktbeschreibungen integriert hat.
Asos-Zulieferfabriken: Was die aktuellen Berichte enthüllen
Die Mehrheit der unter der eigenen Marke Asos verkauften Kleidungsstücke wird in Asien zusammengenäht. Bangladesch, Indien, die Türkei und China gehören zu den Ländern, die regelmäßig in Berichten unabhängiger Organisationen genannt werden.
Im März 2026 veröffentlichte die Clean Clothes Campaign ihren Bericht “Supply Chain Realities 2026”. Die Berichte von bangladeschischen Arbeitern, die für Asos arbeiten, beschreiben einen signifikanten Rückgang der realen Löhne, angepasst an die Inflation seit 2024, trotz nominaler Lohnerhöhungen. Mit anderen Worten, die Gehaltsabrechnungen zeigen einen höheren Betrag, aber die Kaufkraft sinkt.
Im November 2025 dokumentierte Amnesty International seinerseits Verstöße gegen die Gewerkschaftsrechte in den Fabriken, die Asos, Adidas, H&M, Gap und Inditex in Südasien beliefern. Der Bericht hebt die Unterdrückung von Arbeiterkollektiven und Einschränkungen der Gewerkschaftsfreiheit hervor, zwölf Jahre nach der Katastrophe von Rana Plaza.
Was Verbraucher überprüfen können
Asos veröffentlicht eine teilweise Liste seiner Lieferanten, jedoch ohne Details zu den Unterlieferanten. Hier sind einige Schritte, die ein aufmerksamer Käufer unternehmen kann:
- Das Etikett des erhaltenen Produkts überprüfen, um das Land der Endmontage zu identifizieren, und dann dieses Land in den Berichten der Clean Clothes Campaign oder von Amnesty International nach den dokumentierten lokalen Bedingungen suchen.
- Überprüfen, ob die Drittmarke, die bei Asos verkauft wird, eine eigene Transparenzrichtlinie hat (einige veröffentlichen ihre Fabriken, andere nicht).
- Den Berichten der Regulierungsbehörden folgen, insbesondere dem der britischen Competition and Markets Authority, die im April 2026 zu den ökologischen Behauptungen von Asos eröffnet wurde.
Drittmarken bei Asos haben nicht alle das gleiche Maß an Transparenz. Ein Asos Design-Artikel und ein Artikel einer Partnermarke können aus Fabriken mit sehr unterschiedlichen Praktiken stammen, ohne dass die Website dies klar angibt.
Greenwashing und CMA-Untersuchung: Die umweltfreundlichen Versprechen von Asos unter Druck
Asos hat sich ehrgeizige Umweltziele gesetzt. Das Unternehmen hat über ein Ziel für nachhaltige Materialien für seine eigenen Kollektionen kommuniziert. Aber die Grenze zwischen echtem Engagement und Marketing bleibt in der Fast Fashion unklar.
Die britische CMA hat im April 2026 eine formelle Untersuchung zum Greenwashing von Asos eingeleitet. Die Wettbewerbsbehörde zielt auf nicht belegte “nachhaltige” Behauptungen auf Herkunftsetiketten ab. Diese Untersuchung ist Teil einer breiteren Bewegung: Das Vereinigte Königreich hatte bereits die Umweltkommunikationspraktiken mehrerer Online-Modeunternehmen in Frage gestellt.
Das Problem beschränkt sich nicht auf die Etiketten. Wenn eine Website einen “umweltfreundlichen” Filter zu ihren Kategorien hinzufügt, geht der Verbraucher davon aus, dass die angezeigten Produkte überprüfbaren Kriterien entsprechen. Tatsächlich variieren die Kriterien von Marke zu Marke, und Asos hat seine eigenen nicht immer detailliert veröffentlicht.
Fast Fashion und Produktdaten: Was auf den Asos-Produktseiten fehlt
Haben Sie schon einmal bemerkt, dass eine Asos-Produktseite die textile Zusammensetzung (Baumwolle, Polyester, Elasthan) detailliert angibt, aber fast nie den Herstellungsort vor dem Kauf erwähnt? Diese Information erscheint oft erst auf dem physischen Etikett, nachdem das Paket geöffnet wurde.
Für einen verantwortungsvollen Kauf wären nützliche Daten:
- Das Land der Herstellung und idealerweise der Name der Fabrik.
- Der Anteil an recycelten oder zertifizierten Materialien, mit der Referenz des Zertifikats.
- Der Sozialaudit-Score des Lieferanten, basierend auf einem anerkannten Referenzrahmen.
Keine dieser Informationen ist systematisch auf den Asos-Produktseiten verfügbar. Andere, kleinere Unternehmen beginnen, sie zu integrieren. Der regulatorische Druck aus Europa und Großbritannien könnte diese Bewegung beschleunigen.
Bewusst bei Asos einkaufen: Die Reflexe, die man annehmen sollte
Zu warten, bis Asos oder ein anderes Fast-Fashion-Unternehmen aus Eigeninitiative transparent wird, wäre optimistisch. Die jüngsten Fortschritte kommen vor allem von Regulierungsbehörden und zivilgesellschaftlichen Organisationen.
Der effektivste Reflex bleibt, die Quellen zu vergleichen. Ein Kleidungsstück, das bei Asos verkauft wird, kann in einer geprüften Fabrik oder in einer nicht deklarierten Unterauftragnehmerwerkstatt hergestellt werden. Unabhängige Berichte sind heute zuverlässiger als die “Engagement”-Seiten der Marken.
Die Blockchain-Traceability, wenn sie sich verbreitet, wird die Spielregeln ändern. Sie wird die Missbräuche nicht beseitigen, aber sie wird die Lieferketten für jeden lesbar machen, der überprüfen möchte. Bis dahin bleibt jeder Kauf bei Asos oder anderswo in der Online-Mode ein Wettlauf auf die gute Absicht des Verkäufers, es sei denn, der Käufer übernimmt selbst die Überprüfung.